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发展品牌经济正当其时
中国中小企业信息网
品牌是企业和国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向，品牌竞争已日益成为国际经济竞争的焦点。
经过30多年的品牌建设，我国的产品和服务质量不断提高，一批中国品牌在世界崭露头角。
品牌咨询公司Brand Finance今年发布的最新全球品牌500强榜单显示，55家中国企业入选，仅次于美国，居世界第二位。
在全球最具价值的品牌100强中，有16家中国企业入围，其中，中国工商银行挤进了全球前十，品牌价值478亿美元，中国移动以467亿美元紧随其后。另外，阿里巴巴、华为、腾讯等也入围。
但是，作为制造业第一大国、世界第二大经济体，我国品牌建设水平仍然滞后于经济社会发展。
国家发改委产业协调司巡视员王东指出，与发达国家相比，我国还存在国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳等问题。
为此，今年的政府工作报告提出，要培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。
2017年4月24日，国务院批准了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由国家发展改革委商有关部门组织实施。
“中国品牌日”的设立，意味着我国自主品牌建设上升到了国家战略，对于中国品牌建设而言具有重要的里程碑意义。
有专家表示，除了每年的5月10日要重视和推广中国品牌，其他时间里也必须加强中国自主品牌建设，发展品牌经济。
“目前，我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。”王东强调。
首先我国品牌发展基础条件已经具备。
经过多年发展和积累，一些优势行业的品牌发展成效显现，特色区域品牌日益增多，特别是部分企业品牌快速成长，开始在世界舞台上崭露头角。同时，支撑品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构初步形成，专利年申请量、商标年申请量和注册商标总量均居世界第一。这些都为加快品牌发展奠定了良好基础。
其次，消费需求呼唤品牌产品。
随着我国经济发展进入中高速阶段，消费者对产品和服务提出了更高要求，讲究品牌消费，这在客观上要求加快品牌发展。
第三，我国品牌发展社会共识已经形成。
近年来关于品牌发展的人大建议和政协提案明显增多，有关部门已经形成了加快品牌发展必须合力推进的共识，一些地方政府统筹多部门联合推动品牌发展，龙头企业品牌发展意识不断增强，特别是共建“一带一路”倡议为我国自主品牌走出去创造了良好条件。新闻媒体、中介机构等积极推动品牌发展，社会氛围已经形成。
有业内人士指出，对于企业而言，打造品牌离不开品质与技术的支撑。广大中小企业不仅要打造品牌，更重要的是要打造“值钱”的品牌。“值钱”的品牌必须包含过硬的产品质量、不断的技术创新、深厚的企业文化三者缺一不可。
“只有以质量为基石，以创新为动力，不断加强企业品牌建设，让品牌文化有内涵、有传承，才能让企业品牌真正‘打的响’、‘立的住’，成为一个被认同的、有价值的品牌。”该业内人士称。
但中小企业要打造“值钱”的品牌还是存在一定难度的。
为此，中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵萍建议，我国在提升区域重点行业内企业平均质量的同时，也让中小企业能借力区域品牌迅速打开市场大门。
“在上世纪， 上海手表在国人心中就是高品质的代名词;现在，中关村 就是高新技术企业的集合体;未来，我国应该打造更多的产业集群，让中国品牌以集群的方式共同发展”，赵萍表示。
工信部科技司副司长范书建表示，下一步，工信部深化品牌建设工作之一就是深入开展产业集群区域品牌建设试点示范，引导产业集群提升产业竞争力和区域品牌影响力，促进区域品牌与企业品牌互动发展。
王东则表示，下一步，国家发改委将围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，全面改善品牌发展影响要素，做好顶层设计，建立完善协调机制，合力推进自主品牌发展。
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